【热点新闻】关税挑战下，跨境电商得与失

在“中国制造+跨境直邮”模式下，中国的跨境电商平台经历了一段出海发展的“顺风期”。然而美国、欧盟、日本等纷纷实施或计划对小额跨境包裹调整关税政策，中国跨境电商行业逐渐体验到不一样的感受。在这段“迎浪”的时期，平台与商家在出海方向和模式的调整中打磨着竞争力。

 “老市场”成了“新蓝海”

 “欧洲市场成为了新的风口。”国内某大型跨境电商的出海业务负责人5日告诉《环球时报》记者，欧洲这个“老市场”已变成新的“蓝海”，出现了一些选品方向热点赛道：一是“银发经济”衍生产品，如医疗器械、防滑地毯以及大屏智能手表等；二是“懒人经济”主题产品，如扫拖一体机器人、指纹门锁、真空封口机等；三是环保出行领域，如电动滑板车、反光骑行服等；四是“安全焦虑”相关产品，如空气检测仪、防过敏床品等；五是“静默旅行”领域，如宝利来相机、便携净水器等。

据德国《柏林报》3日报道，受美国关税政策的影响，一些中国跨境电商平台正计划吸引更多平台卖家进军欧洲。根据分析公司App Growing Global 的报告，今年4月和5月，Temu和希音在欧洲的广告支出大幅增加。欧盟国家的月度广告投放量同比增长12倍，英国的广告投放量已超过了在美国的投放量。

商品价格最高涨幅达377%

近来，中国跨境电商“小额包裹”模式在不少国家遭遇关税政策调整的风险。对于不少早已将中国跨境电商平台视作生活重要环节的外国消费者来说，对小额包裹征税的政策将使其直接承受代价。数据显示，美国市场约48%的小额包裹被寄往“最贫困地区”。彭博社近期的调查显示，希音已将部分面向美国的商品价格大幅上调，最高涨幅达377%。涨价商品包括厨房毛巾、美妆用品及家居小商品，例如原价1.28美元的10条装厨房毛巾涨至6.10美元。此举被解读为对美国免税政策取消的直接回应。希音法国公关负责人5月22日接受法国广播电台采访时表示，如果欧盟通过对低价进口商品征收2欧元、对仓储处理商品征收0.50欧元额外费用的规定，加之讨论中的“快时尚惩罚性法案”，到2030年，法国消费者可能需为平台上购买的衣物每件多支付12欧元。

 “中国制造+跨境直邮”之后

关税风波下，一些以“中国制造+跨境直邮”模式起家的跨境电商平台正加速商业模式转型。以美国市场为例，早在华盛顿宣布关税调整前，Temu已着手调整商业模式，包括增加美国本土仓储，试水类似亚马逊的传统物流体系。从4月30日开始，Temu美国版网站和手机应用程序上所有商品均被打上“本地”标签，意味着这些商品在关税调整生效前已入境美国从而获得豁免。

全球电子商务大会创始人、数字经济与跨境电商专委会秘书长唐生告诉《环球时报》记者，目前，中国跨境电商在海外整体依然保持相对强劲的增长态势，尤其是东南亚市场已成为重要的增长点。“一方面，低价策略是我们的优势之一；另一方面，中国跨境电商平台上的产品在质量、科技含量和创意设计方面正不断提升。即便仍有部分产品以低价吸引消费者，也在通过迭代升级、国际化设计以及融入当地文化特色、节庆特色等方式，提供有价值的产品和服务，满足当地市场需求。”同时，中国跨境电商积极拓展海外仓和物流体系，采用自建、合作以及与当地共同开展项目的方式，加强基地物流建设，实现互利共赢。通过优质的海外仓和分销体系，与中国国内的产业链和产业带实现双向奔赴，从“买全球”到“卖全球”，推动互利互惠的贸易模式转变。

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