护航品牌“镜”速出海

4月23日，在位于江苏丹阳的江苏优立光学眼镜公司生产车间内，基片制造、加硬镀膜等产线正运转不停，这些产线制造的光学镜片部分将通过跨境电商出口渠道销往海外客户手中，企业外贸经理张菁介绍，相比于传统方式出口，通过跨境电商出口眼镜类产品极大拓宽了企业的海外客户源。

丹阳作为老牌“眼镜之都”，眼镜产业及相关配套的工贸企业有1600多家，这里年产眼镜4亿多副，占全国的镜片生产总量的75%，世界总量的50%。随着线上购物的持续发展，眼镜跨境电商新业态从崭露头角到如今已成为品牌出海竞速的“新航道”，如何在同类眼镜产品中彰显全球竞争力？品牌的差异化发展和产品技术创新升级是其中“决胜”的关键。

图为：镇江海关关员向跨境电商出口企业讲解知识产权海关保护政策。丁大伟/摄

张菁介绍：“我们公司生产的镜片从2013年开拓跨境电商业务，随着生产规模不断扩大，我们的镜片经常会受品牌授权问题困扰，知识产权海关保护消除了我们的顾虑。”2023年，江苏优立光学眼镜公司通过跨境电商出口镜片近600万元，同比增长超90%，今年一季度跨境电商出口贸易额已超500万元，保持较快增速，下一步企业计划通过跨境电商全力拓展全球市场和加快品牌国际化。

跨境电商发展为丹阳眼镜企业更好参与国际市场竞争、提升海外市场份额提供了新的机遇，也对品牌创新提出了更高要求。对此，南京海关所属镇江海关在知识产权海关保护实施30周年之际，走进丹阳眼镜跨境电商企业开展专题宣讲，针对跨境电商出口企业转型升级需求，精准推送知识产权海关保护政策，在前期开展“跨境电商+产业带”调研基础上，指导企业加快自主品牌培育，护航品牌出海。

“丹阳眼镜跨境电商出口企业在近年来的经营过程中深刻意识到品牌保护的重要性，我们紧贴企业发展需要，通过讲解‘海关如何主动保护企业出口眼镜品牌’‘眼镜品牌出海需注意知识产权海外布局和保护’等政策内容，帮助解决丹阳眼镜跨境电商出海过程中的知识产权疑难问题。”镇江海关综合业务一科科长丁大伟说道。

据统计，今年一季度丹阳眼镜类产品出口额达11.36亿元，同比增长2.96%。下一步，镇江海关将持续聚焦跨境电商出口企业对知识产权海关保护的问题和诉求，设立自有品牌出口企业清单，精准推送知识产权海关保护政策措施，同时深入拓展知识产权海关保护产地共治创新研究，实现知识产权海关保护与属地出口企业的良性互动，加强知识产权侵权趋势联合研判，有力助推地区特色产品拓展电商出海业务。